Comunicación y Publicidad

Descrizione

Objetivos del curso:

  • Adquirir los conocimientos necesarios para afrontar adecuadamente la comunicación, como un elemento más de las acciones del marketing de la empresa.
  • Conocer los instrumentos de comunicación más utilizados y recomendados en función de las circunstancias que atraviese la empresa.
  • Aprender las diferentes técnicas existentes para la valoración de resultados obtenidos.

Temario:

  • Tema 1: Introducción a la comunicación de marketing 
    • 1.1 Introducción 
    • 1.2 Desarrollo efectivo de una comunicación 
      • Identificación del público objetivo 
      • Objetivos de la comunicación 
      • Diseño del mensaje 
      • Selección de los canales de comunicación 
      • Decidir el presupuesto de comunicación 
    • 1.3 Herramientas de comunicación en marketing 
      • Publicidad 
      • Promoción de ventas 
      • Relaciones públicas 
      • Venta personal 
      • Marketing directo 
    • 1.4 Factores que influyen en el desarrollo del mix de comunicación 
    • 1.5 Medición de resultados de la comunicación 
  • Tema 2: Publicidad 
    • 2.1 Introducción 
    • 2.2 Objetivos de la publicidad 
    • 2.3 Presupuesto de publicidad 
    • 2.4 Decisión del mensaje 
    • 2.5 Decisión del medio 
    • 2.6 Elección de los soportes dentro de un medio 
    • 2.7 Decisión del tiempo de emisión 
    • 2.8 Decisión del lugar geográfico 
    • 2.9 Valoración de la eficacia de la publicidad 
      • Técnicas de investigación 
      • Utilización de las técnicas de investigación 
      • Efecto de la publicidad sobre las ventas 
      • Investigación actual 
    • 2.10 Técnicas publicitarias 
      • Programa de creación 
      • Técnica AIDA
  • Tema 3: Promoción de ventas, relaciones públicas 
    • 3.1 Promoción de ventas 
      • Objetivos de la promoción de ventas 
      • Decisiones de la promoción de ventas
    • 3.2 Relaciones públicas 
      • Historia 
      • Relaciones públicas en marketing 
      • Objetivos y funciones de las relaciones públicas 
      • Plan de relaciones públicas 
      • Diferencias de la comunicación de relaciones públicas con la publicitaria y la periodística 
  • Tema 4: Marketing directo 
    • 4.1 Introducción al marketing directo 
      • Evolución 
      • Ventajas 
      • Bases de datos 
      • Herramientas del marketing directo 
      • Problemas del marketing directo 
    • 4.2 Comercio electrónico 
      • Consumidor on-line 
      • Ventajas e inconvenientes del marketing on-line 
      • Herramientas electrónicas 
      • Futuro del marketing on-line 
      • Movil marketing

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